ما هو السيو ؟

للوهلة الأولى ، قد يبد لك السيو seo لفظ غير مفهوم تماما في الواقع ، خلال مقابلتي لكثير من الناس كانوا يسألونني ماذا تشتغل فأقول لهم خبير سيو !! أرى علامات تعجب فهم لم يفهموا تماما ما أقصد وهذا أمر عادي لانه لفظ قد يكون منتشر فقط وحصرا بين من يهتمون بعالم محركات البحث وتحسين مواقع الويب، ولهذا السبب أقترح عليك القيام بجولة سريعة حول ماهية تحسين محركات البحث ( السيو) ، مع شرح فائدتها وكيف عمل ذلك ومخاطرها على مشروعك.

تعريغ السيو

السيو أو SEO وهي اختصار للجملة الانجليزية search engine optimization وتعني تحسين محركات البحث، هو فن تحسين مشاريع الويب وبيئته لمحركات البحث مثل (Google و Bing و Yahoo…). حيث يهدف السيو الى اظهار اي موقع الكتروني في نتائج البحث كخطوة أولى ثم تحسين ترتيبه وهو الهدف الرئيسي من السيو.

بشكل عام ، SEO هو مجموع التحسينات على الموقع (السيو الداخلي on page seo ) وخارج الموقع (السيو الخارجي- off page seo ).والتي يهدف من خلالها تحسين ظهور موقع ويب ما في محركات البحث والحصول على زوار طبيعيين مستهدفين حول كلمات بحثية معينة.

لذلك يعد تحسين محركات البحث سيو علمًا وفنا يسعى إلى تحفيز محركات البحث (أو بالأحرى خوارزمياتها) على تحديد الموقع وفهرسته و تقييمه بشكل مناسب ويبقى الهدف دائما الحصول على تقييم جد.

أهمية السيو للمواقع

من وجهة نظر عامة ، تعمل إستراتيجية السيو على زيادة حركة المرور الطبيعية إلى الموقع ، أي حركة المرور القادمة من نتائج محركات البحث وغير المدعومة اي بدون اعلانات مدفوعة.

انظر الصورة : نتائج بحث طبيعية بدون اعلانات، فكل الترافيك الذي يحصل عليه الموقع من خلال هذه الكلمة فهو ترافيك مجاني من محرك البحث جوجل وهذا هو هدف السيو الرئيسي.

نتائج بحث طبيعية في جوجل — صورة تحسين سيو موقع

وبصفة عامة وحسب الاحصائيات المقدمة من كبرى الشركات التي تهتم بمحركات البحث أن 90 بالمئة من الزوار الطبيعيين لا يتجاوزون الصفحة الاولى من جوجل، و60 بالمئة منهم يختارون نتيجة من 3 نتائج الاولى.

ولهذا ان كان موقعك في اسفل الصفحة الاولى قد يسبب لك هذا صداعا كبيرا حيث أنك ستحصل على عدد قليل من حركة المرور الطبيعية، وهذا هو السبب الرئيسي واهمية تحسين محركات البحث.

يسمح لك SEO بوضع صفحاتك بشكل صحيح على عدة كلمات رئيسية أو عبارات رئيسية تحمل حركة مرور مستهدفة ، ومتعلقة بنشاطك وما تقدمه. وبالتالي ، يصل مستخدمو الإنترنت إلى موقعك عبر هذه الكلمات التي توجههم إلى المحتوى الذي يريدونه. وقد يكون هذا المحتوى اما مقالات او منتجات للبيع ، حسب طبيعة نشاطك وموقعك.

عوامل الخطر

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان SEO أبسط بكثير مما هو عليه اليوم سنة 2020 . في الواقع ، كان يكفي أن يكون لديك اسم نطاق جيد ومحتوى مليء بالكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وستحصل على كثير من الزيارات. لقد كانت فترة سهلة نسبيًا نظرًا لوجود عدد قليل من الفحوصات أو العقوبات من محركات البحث.

اليوم تغير الامر كثيرا فمحرك البحث الاكبر والاقوى جوجل اصبح اكثر ذكاءا واشد قسوة في تطبيق العقوبات مع توفر الفلاتر على الممارسات السيئة (Google Panda أو Google Penguin أو غيرها) ،حيث أصبح تحسين موقع الويب أكثر صعوبة واستهلاكًا للوقت والمال، في الواقع ، تم معاقبة العديد من الشركات من قبل محركات البحث بعد استخدام تقنيات لا تتوافق مع قواعد المحركات والتي تسمى بلاك هات سيو القبعات السوداء في السيو وكلها ممارسات ممنوعة من جوجل.

وبالتالي ، أصبح تحسين محركات البحث أكثر تنظيمًا اليوم لتجنب الرسائل المزعجة ، والمحتوى الرديء ، والسرقة ، وما إلى ذلك. لذا فإن تحديد أولويات الاستراتيجيات على المدى الطويل هو موضوعي حتى تكون قادرًا على القيام بعمل احترافي بدون مخاطر.

بمعنى آخر ، يتطلب تحسين محركات البحث اليوم مزيدًا من الجهد والوقت والذكاء ، ولكنه لا يمثل خطرًا إلا إذا رغب المرء في المخاطرة بتقنيات يعلم مسبقا انها ممنوعة وخطيرة.